Nike Magista: equipo de diseño empuja la innovación a otro nivel y obliga a la competencia a sacudirse

Teníamos en mente escribir este post desde junio de 2014, cuando estuvimos en Brasil para la Copa mundial de Fútbol y donde pudimos conocer y manipular de cerca el producto sobre el cual gira este escrito: los Nike Magista calzado para jugar fútbol. Por diversas razones profesionales y personales no tuvimos el espacio de tiempo para dedicarle al escrito. Sin embargo, no podíamos dejar que se acabara el año sin hablar de este producto, y hoy día que volvemos a revisar todo lo relacionado con el mismo, nos alegramos no haberlo hecho antes porque hoy hay mucho más de que hablar de temas conectados con el diseño de estas zapatillas (o guayos, como decimos en Venezuela), marcas rivales, diseñadores estrellas y asuntos legales que no estaban ocurriendo 6 meses atrás.

El producto

Las Nike Magista son una especie de híbrido entre unos zapatos para jugar fútbol y una media, que cubren no sólo el pie como lo hacen tradicionalmente este tipo de calzado, sino buena parte del tobillo y la parte baja de la pierna, lo que da un mayor ajuste y naturalidad en el vinculo físico del producto con el jugador. Le tomó casi cuatro años al equipo de diseño de la línea de fútbol de la marca desarrollar este producto, en el que participaron activamente más de 20 jugadores profesionales de las ligas de fútbol de Italia, España, Alemania, Inglaterra y Brasil, testando los prototipos y haciendo sugerencias a los diseñadores para mejorar el desempeño y asegurarse a la vez que el producto funcionara en cualquier clima.

 

La parte superior del calzado, que va en contacto con el empeine y los laterales del pie, están hechos en un textil con una textura 3D, desarrollada por el equipo de diseño de Nike, llamada FlyKnit, usado anteriormente en otros productos de la marca pero para el segmento de Running, que ofrece un mejor control y una sensación más cercana con el balón y la grama, sin comprometer la protección al pie. Este tipo de texturas generan cierto efecto en la trayectoria del balón a ser chutado. Sobre el textil lleva una capa de NIKESKIN, una tecnología desarrollada para mantener el pie libre de humedad y frío, producido por la lluvia o la nieve.

La suela esta hecha en Nylon Pebax, lo que ofrece resistencia y ligereza al mismo tiempo y está dotado de tacos cónicos que permite un buen agarre a la grama al momento de correr o driblar por el campo de juego. Si tomamos en cuenta las características de los materiales principales del calzado, el resultado es una bota mucho más liviana, lo que se traduce en mayor velocidad, comodidad y desempeño del jugador. En cuanto a los colores, Nike asocia el amarillo neón con la velocidad, mientras que el rosado es un color usado en la línea de productos de fútbol de la marca.

Un aspecto que nos llamó la atención fue el hecho que los bocetos hechos por el equipo de diseño de Nike, para desarrollar el producto y comunicar sus ideas, fueron posteriormente usados en la campaña publicitaria como carteles y pendones exhibidos en las tiendas especializadas de Nike.

El diseñador

Aunque detrás de un producto de este tipo siempre se encuentra un  equipo grande de diseñadores, las marcas buscan un Director de diseño que conduzca al equipo de diseñadores a soñar e innovar más allá de lo que está establecido. En el caso de este producto el encargado fue Denis Dekovic un famoso diseñador de calzado de Croacia, quien desde muy temprana edad soñaba con diseñar zapatos. Dekovic comentaba que envió una carta en el año 1.994 a Nike con unos diseños de botines para baloncesto, que no fueron aceptados por la empresa, pero 11 años después en el 2.005 la marca lo contrató como uno de sus diseñadores y en 2.010 pasó a ser el director de diseño de la línea de productos para fútbol y es el responsable de otros productos exitosos de la marca como los Nike Mercurial o los Hypervenom Phantom. Sin embargo Dekovic había diseñado anteriormente calzados y botas de fútbol para otras marcas como Fila donde estuvo desde 1.999 hasta 2.002 y para la marca italiana Lotto donde diseñó los Lotto Zhero Gravity primero botines de fútbol sin cordones.

Los resultados

Los Nike Magista fueron las zapatillas para fútbol más vendidas y más elogiadas en este 2014, y no precisamente por cuestiones de suerte, como vemos la correcta unión entre diseño-innovación-capital-marketing arroja resultados satisfactorios para las empresas,  en el mercado mundial de deportes Nike tiene un 17% mientras que Adidas, su más férreo competidor tiene un 12%.

Por otro lado, la revista digital FastCoDesign anunció a los Magista como uno de los finalista de su concurso Innovation By Design Competition en la categoría productos.

Irónicamente en la Final de la Copa del mundo, que desde hace años patrocina Adidas, el gol que definió el campeonato fue marcado por unas Nike Magista, con una jugada del alemán Mario Götze dando la victoria 1-0 contra la Argentina.

Tan sólo dos meses después de que se acabara el mundial Denis Dekovic hizo un anuncio por las redes sociales de su partida de Nike, junto con otros dos renombrados diseñadores de la marca que trabajaban en otras de las líneas, Mark Dolce quien trabajó en Nike en sus líneas más retro y reintrodujo modelos legendarios como las Air Force 1 y tambien en la línea de Baloncesto y Mark Miner quien diseñó la super exitosa línea Nike Free, para runnig y para el uso casual.

En este vídeo de 2012 podemos ver a Miner hablando sobre el proceso de diseño de la coleccion Nike Free y del valor del dibujo y los bocetos a la hora de desarrollar un producto.

La partida de estos tres grandes del diseño de zapatos no es una casualidad: Adidas los contrató, al ver como sus ventas se desplomaban y de como Nike le había arrebatado la punta en el mercado mundial deportivo a través de un arma secreta: el Diseño.

Ahora Nike acaba de demandar a estos tres diseñadores por la suma de 10 millones de dólares alegando que han suministrado información confidencial a Adidas, por uso incorrecto de equipos electrónicos que pertenecían a Nike, por supuestamente haber pagado por obtener seguidores falsos en redes sociales como twitter e instagram y muy importante por trabajar con una empresa que compite directamente con Nike, cuando en sus contratos tenían un clausula que les prohibía trabajar con Adidas, durante un año después de que dejasen Nike. Ya veremos que termina ocurriendo con todo esto de la demanda, por eso siempre es importante leer las letras pequeñas de los contratos.

Información

Nike / Magista
www.nike.com