Naver App-Square: diseño de experiencia para el mercado digital
Explicar el funcionamiento de una aplicación para teléfonos es una idea que pareciera no tener ningún sentido. Una vez más el diseño de las interfaces para usuario en medios digitales requieren de un auxilio extra, para su comprensión por el gran público. Y nuevamente aquí las estrategias de publicidad usan este recurso para atraer el público. Es un contrasentido. Si las interfaces de aplicaciones son cada día más amigables e intuitivas, ¿para qué desarrollar un “artefacto vivencial” para que los usuarios la entiendan?. El diseño al servicio de la publicidad.
Al menos muy ingenioso y con muchos detalles interesantes. El proyecto Naver App-Square es una gran caja de cartón del tamaño de un container que explica los servicios NAVER, un motor de búsqueda en Corea del Sur, operado por la empresa de servicios de internet NHN Corporation.
Este trabajo fue realizado en 2011 y colocado en un espacio público. Inicialmente concebido como una “tienda temporal” de la marca.
Se trata de una aplicación del diseño de experiencias en una solución de cartón corrugado de gran escala desarrollado por la gente de Urbantainer. El proyecto fue presentado en las ciudades de Seúl y Busan.
El proyecto es ahora parte de la EXPO 2012 Yeouso Korea, una importante exhibición internacional que se extiende hasta el 12 de agosto próximo en la bahía de Yeosu en Corea del Sur. Naver, el más popular de ese país fundado en 1999, fue el primer portal que usó un motor de búsqueda. Ahora, con el uso de las herramientas del diseño y la publicidad, intenta ganar espacio de mercado en el aguerrido terreno de las comunicaciones móviles.
Projecto : NAVER APP SQUARE POP UP STORE
Diseño : URBANTAINER
Equipo de diseño : URBANTAINER Jiwon Baik, Younjin JEONG , Gayoung Lee
Marketing y Operaciones : URBANTAINER, Jinyoung Min
Lugar : 54-37, Myung-dong2ga, Joong-gu, Seoul, Korea
Uso : NAVER Application Experience space
Completion Date : August. 2011
Fotografía : Sangwoo Kim
NHN Corp. : Hang Soo Jo, Seung Eon Kim, Yoon Jae Yoon, Hyun Kyung Shin, Hana Cha, Phil Jun Kim, Yun Hee Park, Eun Kyung Park
(vía Urbantainer)
El montaje de Naver App-Square en la EXPO utiliza los recursos del ‘museo interactivo’, una estrategia pedagógica en espacios expositivos explotado con gran maestría en la década de los setenta y ochenta por la Cité en París y con muchas otras aplicaciones en todo el mundo, especialmente en museos para niños.
De cualquier manera, en el diseño en dispositivos de esta naturaleza las dificultades para la integración de los espacios, los recorridos, la gráfica y finalmente la interacción son complejos y aquí parece haber una solución sencilla para ese propósito. Buen proyecto.
Información
Urbantainer
www.urbantainer.com
