Expired: pistas naturales en medicamentos vencidos, un ejercicio de Biomimética en empaques por IDEO

¿Cómo sabemos que un medicamento está vencido sin tener que descubrir lo que dice en la fecha de expiración?. Las superficies de los empaques y envases de cualquier medicamento tienen tanta información que las fechas de vencimiento, de carácter obligatorio por ley, se mimetizan entre textos y códigos. La Biomimética es el proceso de recuperar o rescatar sistemas de la naturaleza que puedan ser aplicados en productos. Un buen camino para resolver problemas de la vida cotidiana. Una práctica que requiere de una mirada renovada y aguda en el desarrollo de nuevas tecnologías basadas en el reconocimiento de soluciones que encontramos en la naturaleza.

«Los empaques actuales ofrecen más confusión que pistas. Las etiquetas están congestionadas, difícil de leer y de interpretar». La búsqueda de esa información vital sobre la caducidad de las medicinas podría tener una lectura más rápida, intuitiva y de cierta forma, natural.

Pensando en este tema los diseñadores Kuen Chang y Jin Ko, de la firma IDEO, desarrollaron el concepto EXPIRED que utiliza la metáfora del proceso visual que sufren los cambures cuando se maduran. Todos sabemos cuando un cambur está maduro, listo para comerlo, y cuando está ‘pasado’. Las manchas circulares que comienzan a salir en la concha de la fruta delatan un deterioro inminente. ¿Por qué no encontrar en los estantes de una farmacia medicamentos alimentos envasados que hagan los mismo? La gente podría detectar claramente y de manera intuitiva que la medicina ya no se puede consumir, que ha expirado.

EXPIRED es una de las propuestas que surgen de las dinámicas internas de proyecto en la Consultora Global de Diseño IDEO. Desde 2008 e instituidos por Blaise Bertrand, Socio y Director de Diseño de la consultora, estas prácticas buscan fomentar una actividad continua de proyecto buscando ideas “fuera de la caja”. Para esta quinta edición de la rueda de propuestas el Empaque (Packaging) fue el tema principal de los ejercicios. IDEO montó la página Designs On donde aparecían los resultados de estos ejercicios, junto a las respuestas de las ediciones anteriores basadas en temas como: nacimiento, alimentos, tiempo y calentamiento global.

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IDEO
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